设计设想：苹果公司的未来探讨

设计苹果公司的未来：苹果汽车、iPod投影仪、个人理财软件、视频录影机

我们向设计、创新及营销专家请教：曾经为世人奉献出ipod精品的苹果公司如今应着力打造何种产品

在激发学生和同事为解决老问题提出新创意时，各家商学院和设计顾问们特别热衷于使用一种训练方法，即“苹果公司将会做些什么”。其用意是通过审视一个超级复杂的问题来设想苹果公司的可能举措，进而提出一个既简洁又精致、外观优美但又简便易用、充满个性魅力的产品解决方案。

随着一年一度的苹果世界大会（MacWorld Conference & Expo）的召开，苹果迷们和竞争对手以及史蒂夫·乔布斯的拥趸均趋之若鹜，我们决定物色一批设计师和创新者用同样的训练来做试点。在过去的几年里，乔布斯相继在苹果世界大会上推出了首台装配了英特尔芯片的苹果电脑以及首部iPhone手机。今年推出的是MacBook Air笔记本电脑，款式轻薄，用办公室的马尼拉纸信封就可以装下。设计师们正在试想：如果苹果公司采用其设计方法并不拘一格应用，将会产生何种效果？如果史蒂夫·乔布斯在展台上隆重推介一款苹果汽车或是苹果个人理财软件—— iMoney，那又会是怎样的情景？

以下是一些可供苹果公司参考的创意，有的很前卫，有的则中规中矩，不知乔布斯是否中意？

创意：苹果汽车

由洛杉矶的Iceology公司合伙人韦斯·布朗提出

如果苹果公司设计一款外形极酷且带有一套无缝连接的音频视频娱乐系统的绿色环保汽车会如何？布朗设想在车内仪表板上安装一块触摸屏，乘客可以用它选取音乐及电影，一如iPhone手机的操作方式。音频控制器可以让司机驾车时目不斜视就能操作系统。消费者营销公司Iceology 的分析师布朗说，即使是最好的多媒体仪表板系统（如宝马的iDrive或是奥迪的MMI）都过于复杂了。苹果公司已经和福特和法拉利这样的汽车制造商联手合作，以确保iPods播放器能与汽车的立体声系统相连。布朗由此看到了更大的商机。就像梅赛德斯-奔驰的智能汽车或宝马的Mini那样，设计一款以苹果为品牌的微型汽车，可以带来全新的驾乘体验。布朗说：“人们已经习惯花高价来购买苹果产品了。”