世界奢侈品巨头纷纷插足酒店业 (1)

　　跨界合作在时装界早就是老话题，今天，酒店也成为了其中的一部分。从Versace 到Christian Lacroix，再到Salvatore Ferragamo 和Giorgio Armani，拥有一家品牌酒店，是各大时装屋目前的当务之急。他们或是单打独斗，或是与酒店业大亨合作，誓将自己的名号打入全球度假胜地。

　　在Versace、Christian Lacroix 和Giorgio Armani 之间有什么共通点？第一，他们都拥有令人为之震撼的步入式衣帽间；第二，他们的品牌旗下都开设了豪华酒店。Versace 占据了澳大利亚，Christian Lacroix 就近在法国落户，Giorgio Armani 则爬上了世界第一高楼迪拜塔。拥有一家品牌酒店，是各大时装屋目前的当务之急。他们或是单打独斗，或是与酒店业大亨合作，誓将自己的名号打入全球度假胜地。

　　意大利品牌Moschino 和Missoni近来也加入了时尚酒店的行列。前者的首家酒店坐落于米兰，后者则刚在爱丁堡开业。

　　从高处看，爱丁堡就像是一条被随便丢在地上的跳舞长裙。RositaMissoni 站在皇家麦尔大道Missoni 酒店的落地玻璃窗前，抬起她那只戴满戒指的手，发出一声愉快的叹息。这位78 岁高龄的老妇人是意大利最著名时尚家族Missoni 的掌门人。

　　Missoni 拥有一个宏大的计划——在10 年之内，开出30 家Missoni 连锁酒店。在爱丁堡之后，该品牌的下一步计划是科威特城。他们将在那里建造一座种满仙人掌的沙漠花园，其灵感来自Rosita Missoni最近设计的紫红色印花“。我从来都不喜欢普通寻常。”她解释说。

　　不景气时期的精明账

　　涉猎广泛能为一个品牌带来多少好处——时装设计师们长期以来就对此了然于胸。除时装之外，各大品牌通常都会开发香水、配饰、家居用品乃至餐厅等衍生产品，今天，酒店也成为了其中的一部分。

　　精力充沛的Giorgio Armani 又一次在跨界合作上成了典范。他的酒店虽然不是所有时装屋当中开业最早的，却是最引人注目的。今年第四季度，他与全球第二大地产投资商EmaarProperties 合作开办的Armani 酒店将在世界最高建筑迪拜塔内开幕。设计师本人负责监督整个酒店的设计——在这一点上，他的家居系列ArmaniCasa 也的确为其创造了便利条件。此外，Armani 还计划于未来的七年内，在米兰、伦敦、纽约和东京再开设4座度假村和10 家酒店。至于他本人将从这些项目中获益几何，或是以何种形式获益，我们尚未获得任何确切信息。可以肯定的是，他过去在时装和其他行业的作为已经为他挣得高达22亿美金的资产，令他跻身福布斯全球最富有人物榜之列。

　　2008 年10 月， 正当经济危机席卷全球，Ferragamo 家族在米兰时装周接近尾声时宣布了其品牌旗下一间全新的酒店，位于托斯卡纳区的Castiglion Del Bosco 的开业消息。事实上，Ferragamo 在酒店业早已是轻车熟路，还拥有属于自己的酒店管理公司Lungarno。早在1997 年，Ferragamo就在佛罗伦萨开设了Lungarno 酒店，1999 年又在同一座城市开出具有浓郁东方色彩的Gallery Hotel Art 酒店。截至目前，Ferragamo 旗下总共拥有12家不同类型的酒店及度假村。其中的新成员Castiglion Del Bosco 是一座占地面积约1821 万平方米的庄园——Ferragamo 计划在2010 年春天之前将这一项目规模扩大至20 座度假别墅以及26 个套间。此外，整座庄园内还将设有一个由Tom Weiskopf 设计的高尔夫球场、spa 和两家餐厅，供应由本地酒庄所产出的美酒。

　　《金融时报》记者Sophy Roberts认为，考虑到目前的经济形势，开设一座像Castiglion Del Bosco 这样的豪华酒店简直“荒谬绝伦”。该酒店的入会费用对外保密。根据一条最近传出的消息，其会员数可能是120 人，每人须缴纳高达200 万欧元的会费。当然，这座大庄园对“品味高贵”的普通顾客也是来者不拒。尊贵住客们每晚需要支付600 至3000 欧元不等的费用。对Ferragamo 而言，其鞋履销售量的减少大可以在酒店经营上补回来。既然经济大环境如此不好，那么仅仅抓住一部分有钱的客人显然是不够的了，你必须用尽各种方法，让对时装不那么感兴趣的人掏腰包，让忠实的时装精从腰包里掏出更多的钱。

　　新近与Missoni 合作开设连锁酒店的Rezidor 酒店集团总裁Kurt Ritter 认为，爱丁堡对Missoni 而言是个顺应时局的选择。“假如我们寄希望于米兰或巴黎，那么很可能直至今天，我们仍在观望。”Ritter 承认，对于一个新的奢侈品牌而言，目前并非什么好时机。不过同时他坚称，Rezidor 对这个项目很有信心，并透露说，在建造装修酒店的4年期间，那拥有U 形吧台的酒店大堂已经吸引了皇家麦尔大道上不少旅客和商务人士的目光。

　　时装风格酒店

　　从Lacroix 的怪异风格到RalphLauren 的经典美式设计，这些时装大师如何让入住酒店的客人体会到自己的设计精神？

　　设计师Todd Oldham 认为，比起室内装潢设计师来，制衣者更能体会到人们身体的细微感受。“在如何‘穿戴’一个房间这点上，时装设计师更有感触。”Oldham 说， “他们所设计的房间能让置身其中的人显得更好看。”

　　作为一名跨界设计师，从成衣到香水再到家具设计，Oldham 都曾涉及。他曾担任Escada 的创意顾问及OldNavy 的创意总监，为Target 设计时装线，还与华纳兄弟公司合作，生产过一个基于电影《永远的蝙蝠侠》（BatmanForever）的服装系列。MTV 的经典时尚电视节目“时尚之家”（House of Style）邀请Oldham 担任主持，令其在90 年代成为美国家喻户晓的时尚人物。除此之外，他还活跃在出版界，曾为Ammo图书公司操刀制作过好几本时尚畅销书。1999 年，他为坐落于迈阿密的南滩酒店（The Hotel of South Beach）做了内部装修设计。“我总爱自问：谁会和我一起来这儿？我怎么才能为他们创造最可喜的体验？”他说。

　　Rosita Missoni 也不喜欢把注意力单放在制衣上。第一位对Missoni 的设计表示赞许的，是《Vogue》杂志在上世纪60 年代的主编Diana Vreeland。90 年代，Rosita 将品牌的时装线交托给女儿，自己转而将精力放到家具线上。如今，新的Missoni 酒店开张，她的注意力又转移了。客房内弥漫着Missoni薰衣草沐浴液的甜蜜香气，然而透过窗户，你却会看到某个被阳光晒红了的醉汉正靠着街边的水槽呕吐。为什么这个意大利的时尚酒店品牌会选在苏格兰开设其第一家豪华门店呢？