苹果公司工业设计的魔术师乔纳森·埃弗简介及作品赏析

埃弗说他每天至少要和卓布斯谈话一次，实际上他们的生活方式也很相似，尽管拥有丰厚的财富和声望，都很低调和保护隐私，埃弗和青梅竹马长大的妻子（一位历史学家）以及双胞胎孩子住在一起，住所并不是那种显眼的豪宅；和卓布斯一样很少出现在硅谷的商业和社交场合，运动鞋，T恤衫和圆领毛衣是日常穿着。他的设计团队成员也多是如此，这个三四十人的团队有来自英国、意大利、德国、新西兰等地的成员。据称起薪为20万美元，比行业平均水平高出50%，他们在一间很大的工作室里共同做设计，但是绝大多数苹果公司的雇员都不准进入，以免被瞥见设计样品。同时，他们也要开发新产品的过程中与工程师，营销人员和在亚洲的制造商保持密切合作。

埃弗出生于伦敦附近的一个中产阶级家庭，在孩提时代就喜欢琢磨产品是怎么制造出来的。当他在1985年考入纽卡斯尔工艺学校后，他这方面的才华很快显露出来，在学生时代就获得过英国皇家艺术协会的奖学金，不是一次而是两次，第一次是设计自动取款机，随后是设计一款精巧的问号形状的电话。1989年毕业后，他在英国起步的职业生涯并不十分如意，在注重销售的商业氛围中，埃弗细致的工作风格并没有受到雇主的青睐和重视。

1992年，他转投苹果公司，设计了该公司第一款PDA产品“牛顿”， 1996年成为苹果公司设计部门的负责人，那时的苹果公司深陷财政危机，尽量压低成本是首要任务。1997年7月9日，苹果公司董事会驱逐了CEO阿梅里奥，卓布斯重新出山，到任后即砍掉了这家公司的六十多种产品的绝大部分，只保留其中的四个，当时卓布斯急于招募工业设计的明星人物，他给Richard Sapper（IBM Thinkpad笔记本设计师）等人打电话相邀，但是当看到埃弗那份有些陈旧的简历后，独具慧眼的卓布斯意识到他已经找到了需要的人。

双方协作的第一款产品iMac，颠覆了IBM PC既定的个人电脑那种四平八稳的厚重风格，以一种让用户倍感轻松的设计风格，全内置的设计和透明的机箱令人耳目一新。为了让塑料的机箱外壳透露出令人愉悦的色调和质感，而不是廉价材料的感觉，埃弗和他的同事到一家生产糖豆的工厂研究了多次。他们与亚洲的生产商研讨了数月，并敦促配件供应商重新设计电子元件，以保证能在熟练工艺的情况下每年制成上百万台iMac。卓布斯、埃弗和苹果公司冒着很大的财政风险，将每台机箱的成本从业内标准的20美元提高到65美元。

2001年，苹果公司推出第一款钛合金材料的笔记本电脑，确立了一种明快的，后工业时代的产品设计风格，截然不同于iMac的那种新奇设计特色.同年10月，iPod面世，那种酷味十足的设计风格很快就使产品成为了音乐播放器中的标准。如果说最初的iMacs设计延续了埃弗在学校时期追求细致和新奇感的设计特色，颜色明快的iPod则是简约风格与时尚的合而为一，回溯了上世纪六七十年代的简约特色，当时最著名的“甲壳虫”乐队曾发行过“白色专辑”——封面仅有纯白底色和普通的黑色字体。