根据2015至2025年吉隆坡旅游大蓝图显示，吉隆坡在2025年必须达到吸引1千600万名外国游客的目标。为此，吉隆坡市政局最近首次推出了一个以振奋（Exciting）、惊喜（Surprising）及吸引（Enticing ）为品牌定位的全新的城市旅游形象标识，以及品牌口号“A City of Contrasts and Diversity（相映及多元的城市）”以吸引更多国内外旅客到吉隆坡旅游。
根据吉隆坡市长阿敏诺丁的解释，全新的城市品牌标识将以Kuala Lumpur Exciting,Surpricing,Enticing（吉隆坡扣人心弦、惊奇、诱人）为核心，表现出城市的关键属性。同时口号“多样性的城市”也表明了吉隆坡作为一个旅游城市，其多样化的旅游景点。通过塑造一个全新的城市形象系统有助于刺激旅游、投资、就业的增长和发展。他估计，该品牌定位计划的本地宣传活动需要耗资介于200至300万令吉，因此他欢迎商家赞助市政局该项计划。
在采访中阿敏诺丁指出：“一提到巴黎，人们总能想到浪漫，说到里约热内卢，总能联想到狂欢、激情。同样，作为首府城市，吉隆坡也需要一个代名词，这就是一个独一无二的品牌建设，将区别于其他城市，不仅仅只在马来西亚，要在全球范围内得到认同。因为我们有值得骄傲的地方，无论是我们的文化、文物、建筑（如双子星塔）和自然环境等。
不过，网友才不管你的寓意有多深刻，好看才是最重要的。对于吉隆坡首个旅游标识来说，很多网友都觉得弱爆了，完全没感觉！还有网民吐槽，就连我用PPT都做到比它好？难道请个好点的设计师就这么难？
据了解，隆坡市市政局目前已在士曼丹交通圈及新街场路（往吉隆坡方向）竖立“吉隆坡相映及多元的城市”字眼的牌碑，供游客拍照留念。第三个牌碑将设立在独立广场，并预计在国庆日前竣工。“市政局是效仿荷兰阿姆斯特丹市政府的做法，设立印有地方名字的牌碑，让到访的外国游客拍照，为城市打造独特的品牌及定位。”阿敏诺丁说到。
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