中国品牌发展趋势：2015最佳中国品牌价值排行榜

Interbrand理性洞悉中国品牌发展现状，总结出以下六大主要趋势： 

趋势1: “你的时代”，高价值潜力的品牌不断打造超越产业链的“生态圈” 腾讯在微信等业务的跨领域拓展方面作出了实实在在的努力，使得用户对于腾讯连接全生态的含义的理解更加深入。阿里巴巴在一系列的跨领域合作中，也逐渐描摹出对于未来生态的布局雏形。而百度在LBS和人工智能的探索也初见成效，不断推进多元化的生态圈布局。京东跨界进入互联网金融，其与海尔合作的众筹平台，也通过实践，给公众带来电商拓展之道的新启发，以及产业链生态建设的新构想。 

趋势2: 传统行业与互联网的稳健融合，传统行业与传统行业之间的跨界融合，成为不可阻挡的趋势 在传统家电行业，海尔、格力、美的比肩进步。海尔积极打造生态圈发展，在“人人创客，引爆引领”的主题下，利润增长快速，产品结构逐渐优化，不仅推广U-home的概念，更积极布局O2O领域，从产业角度“稳健融合”，打造创新的“自生态”。格力和美的也各展所长，营收增速表现良好，同时也积极展开与IT和互联网行业的合作和探索。 

趋势3： 无论B2B与B2C品牌，都需要更加关注与最终消费者的相关性，逐渐转向B&B与B&C的品牌 未来的市场中，品牌的决策权越来越从品牌主转移到消费者，而最终用户的体验也将重构产业链上游中游的布局。具有前瞻性的品牌主开始意识到“B2B”和“B2C”的品牌已经逐渐发展成为“B&B”和“B&C”的品牌。让用户不断地参与到品牌建设的全过程，是未来品牌发展的必然趋势。顺应此趋势，ICT行业的领导品牌华为和中兴通过发展移动终端设备，与消费者产生了更深入的互动，极大提升了自身的品牌价值。 

趋势4： 价格逐渐成为最昂贵的竞争手段，深入挖掘品牌内涵以及创新思考，将更成为差异化的机会 中国企业至今仍然没有打造出很多高附加值品牌。价格战仍是各行业最主流的竞争方式之一。即使在今年表现出色的品牌，也经常把“更好的性能，更低的价格”、或者说“质优价廉”，视作是一个优势，但从另一个角度来看，我们更加值得去思考这些品牌是否具备打造高附加值的能力，来创造更高溢价。 

趋势5： 行业和市场趋势变化加快，更加考验品牌对趋势的识别和反应能力 这是一个“全民创业，万众创新”的风潮时代，既是千万创新品牌的机遇时代，也是传统品牌的危机时代。这个危机既来自于长期运作惯性所导致的反应力下降，也来自于外部环境，特别是市场和行业趋势的高速变化。周大福受到之前黄金价格变动的影响，市场需求被透支，后来金价回调，加上香港占中等事件的延伸影响，业务受到波及。汽车行业规模增量的趋势逐渐企稳，车联网、新能源、年轻化消费者、低线市场机会、数字化营销、汽车金融等趋势，挑战着东风、长城等汽车品牌的趋势识别和应对能力。受益于原奶价格下降，蒙牛和伊利的利润显著提升，同时也纷纷开拓海外奶源的渠道，提升自身牛奶的品质，顺应建设优质奶源的行业趋势。 

趋势6: 快速消费品成为了较慢拥抱数字化的行业。大多数中国品牌仍然缺乏系统的品牌策略，尤其是数字化方面的策略，不进则退在这个领域表现明显。