2012中国国际设计营商周——红点在厦门

昨日，“红点设计论坛”在厦门国际会展中心举办，邀请包括“红点之父”彼得·扎克教授、美国的戈顿·布鲁斯等多位国际设计界重量级嘉宾发表演讲，分享红点奖获奖者的成功经验。

在目前全球经济增速放缓、需求不足的背景下，如何实现实业突围，成为人们关注的焦点。昨日的一场论坛，给出了不一样的答案——本届投洽会上，具有“设计界奥斯卡”之称的世界顶级设计大奖“红点设计奖”，首次走出欧洲来到中国，并在投洽会期间举办“2012中国国际设计营商周——红点在厦门”系列活动。

 

厦门市委常委、宣传部长叶重耕参加论坛并致辞。他说，此次红点设计论坛的举办，必将为业界带来更加宽广的设计思路，更加开阔的设计理念和更加前沿的设计潮流，并将有助于推动厦门与国际创意产业和设计界的交流与合作，实现以创意设计提升制造业企业创新能力与品牌价值。

 

 

本次论坛的主题是“设计的最佳实践——分享红点获奖者的成功经验”，旨在启发和引导参会代表关注设计的实践应用。作为红点设计奖创始人兼首席执行官，彼得·扎克教授做了题为《设计的价值》的演讲，与现场人员分享了如何形成设计价值的看法。演讲中，他用直观的数据、生活化的事例与幽默通俗的语言，首先阐述了设计的价值，以及好的设计对于提升产品竞争力与企业价值的重要性。

 

彼得·扎克最开始是用一个例子来说明：在德国，一升自来水（可直接饮用）的价格是0.0025美元，但把一样功能的饮用水装进有设计的瓶子里，就可以卖到十几美元；装进获得红点设计奖的瓶子里，甚至可以卖到30多美元。此外，彼得·扎克教授还以意大利空心粉、面条为例，指出这些原材料的价格都非常低廉，但是因形状的改变造就了它们的优势统治地位。他说，中国的面条同样如此，不同地方的面条不一样的形状，还造就了不同的风味，这就是设计的奥妙所在。

 

“不能想象一款产品只有内涵而没有形式。”彼得·扎克还列举了几家获红点设计奖的企业近几年来的股价上升趋势，说明有优秀的设计，即使在金融风暴中，也能保持企业的价值，“以苹果公司为例，iPhone就一定比其他智能手机好吗？这倒未必见得。可是，iPhone却是现今大多数人的选择。正是先进前卫的外形设计，让苹果公司的产品风靡全球”。

 

 

随后，在题为《企业转型的设计之路》的演讲中，来自美国的戈顿·布鲁斯设计机构的首席合伙人戈顿·布鲁斯，特别强调了“什么是设计”、“什么是品质”。他说，“大自然帮我们做判断，从而做出有品质的决定”。在众人对此困惑不解时，他拿出一根香蕉娓娓道来，“香蕉有着了不起的包装；方便携带，有着独特的品牌策略，有意义的色彩策略。当看到棕色部分时，我知道那里坏掉了，大自然并没有因为喜欢紫色而创造出紫色的香蕉”。这番话，引得在场人员开怀一笑。戈顿·布鲁斯特别指出中国有一种延续性——古长城上的烽火、客家的土墙、传统的书法艺术，无一不体现出设计的美和灵动。

 

除了彼得·扎克和戈顿·布鲁斯之外，发表演讲的还有来自美国、荷兰、瑞士、中国等世界多个国家和地区的红点设计奖优秀获奖者，他们与参加论坛的厦门设计界人士等共同分享设计与产业完美结合的成功经验，探讨企业如何突破设计瓶颈，通过投资设计来提升产品竞争力。