2019年3月21日，北京商报记者了解到，亚马逊推出自有护肤品牌 Belei。实际上，Belei只是亚马逊日益增多的自有品牌之一，亚马逊的自有产品已经涵盖了服装、鞋子、零食等多个品类，一脚踏入护肤界。分析认为，相较于品牌商，电商企业掌握着更多有关消费需求的数据，第一时间了解消费者的喜好，并对品类销量更为熟悉。电商企业推出自有产品可凭借上述优势让产品获得消费者的认可，但不可能否认的是此举也会对入驻的同等价位的品牌产生一定的冲击。
踏入护肤界
21日，北京商报记者发现Belei已经在亚马逊中国的官网上线，属性为海外购商品。根据亚马逊中国官网显示，消费者可购买Belei系列的四款产品，分别为洁面湿巾、Belei Dark Spot Solution 精华、无油面霜和Belei 视黄醇精炼保湿霜，售价对应为人民币60.75元、148.49元、148.49元和236.24元(不包含邮费和进口关税)，上述商品在亚马逊美国售价分别为9美元、22美元、22美元和35美元，规格和功效均一致。按照3月21日，1美元折合6.681元人民币计算，四款在售产品本身的差价在0.62元-2.4元之间。
举例来讲，消费者在亚马逊中国购买Belei 视黄醇精炼保湿霜时，共需支付347.82元，除产品本身236.24元外，还包括配送相关费用40.84元和预估进口关税70.74元。
亚马逊中国产品
根据亚马逊官网显示的产品信息，Belei系列一共有12款产品，包括润肤露、眼霜、面膜、袪痘膏等品类，售价从9到40美元不等。亚马逊承若，该系列所有产品均不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐和香料，也未用动物做过实验。Belei产品瓶子由消费后可回收的树脂制成，纸箱包装扔可以做到100%回收。
作为亚马逊首推的护肤产品，售价较为亲民。北京商报记者从亚马逊官网查询后发现，售价9美元的商品为化妆棉(Micellar Facial Wipes)，消费者可用该商品去除化妆品，污垢和导致肤色暗沉的杂质。一款名为木炭平衡面膜(Charcoal Balancing Mask)售价为18美元，亚马逊在产品介绍里称该产品含有木炭成分，可深层清洁皮肤并保持水分。售价40美元的两款精华产品，分别为Hydrating Hyaluronic Acid Serum和Ferulic Acid + Vitamins C and E Serum，前者适用各种肤质主要可减少细纹出现，后者含有维生素C和维生素E能够净化皮肤和均匀肤色。
40美元商品
作为亚马逊的自营品牌，亚马逊为Belei开放了运费优惠政策，比如对Prime会员可无门槛包邮等。事实上，Belei只是亚马逊日益增多的自有品牌之一，调查机构TJI的数据显示亚马逊目前已拥有自有品牌 138 个。
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