前几天，欧莱雅因虚假广告被罚20万，近日，苏泊尔也因虚假宣传被罚。据悉，苏泊尔一款破壁机广告宣传全静音同实际不符，仅获得了一个片面条件下的“静音认证”，对此，上海市杨浦区市场监管局依法对苏泊尔罚款348万元。苏泊尔是中国厨房小家电领导品牌，小家电市场潜力大，虚假宣传实属糊涂。
据悉，苏泊尔的虚假广告事件实际发生在去年10月到11月期间，当时，苏泊尔在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机(型号：JP96L-1300和JP98LV-1300)的广告。
苏泊尔全静音破壁机广告
在该广告中，苏泊尔用公司另一款非静音破壁机(型号：JP01-1500)作为参照物，来对比说明全静音破壁机的“静音”特征：非静音破壁机在使用时噪音很大，而全静音破壁机却近乎无声。
最终，该广告被证实进行了大幅度的技术处理。在非静音破壁机使用时，声音被放大，且还加入了冲击钻的声音，而全静音破壁机在使用时，没有配上任何机器运转的声音。在广告中，全静音破壁机还打出了“高速破壁，始终静音”的广告语。
上海市场监管部门近期公开的行政处罚信息显示，2018年11月7日，杨浦区市场监管局根据相关交办线索，对当事人发布违法广告的行为开展立案调查。
据检测，实际情况是，在相同工况下，非静音破壁机最高档位运行时的噪音值为89.1分贝，放入巴旦木仁和核桃仁的全静音破壁机运行噪音值分别为72分贝和78.4分贝，在最高搅拌档位运行的噪音达到77.2分贝至81.5分贝，超过我国现行的《声环境质量标准》对于居民区内环境噪音的限值要求。
小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。
按零售额计，中国小家电市场的市场规模从2014年的162亿美元增至2018年的237亿美元，复合年增长率为10.0%，且预计到2023年达致409亿美元，2018年至2023年的复合年增长率为11.6%。相比发达国家，中国家庭小家电渗透率较低，未来中国小家电具有巨大增长潜力。
受益于消费升级，小家电市场的未来增长空间远大于大家电，清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点。业内人士及分析机构普遍认为，包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将是下一个“风口”。
拿吸尘器来看，中国每100户家庭拥有吸尘器量仅12个，远低于发达国家的70%以上，存在巨大市场空间。根据全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业年度报告》，吸尘器近年来一直是小家电行业中增长品类的排头兵，2018年，吸尘器市场销售规模达到195亿元，同比增长45.6%。而奥维云网(AVC)相关数据监测报告显示，预测2019年吸尘器市场仍将同比增长30%以上。
目前，莱克、小狗、科沃斯等均推出了多款新品清洁电器，九阳、苏泊尔等厨电企业也来势汹汹，均在展馆重要位置展示了其清洁电器产品。随着九阳股份、苏泊尔等大企业的加入，国内清洁电器行业竞争格局或将生变。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国小家电行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。
文章源自 设计联盟 www.DesignLinks.cn 中国最具影响力的创意设计综合网站
