在硅谷举行的GigaOM Mobilize大会上，三星美国设计工作室负责人Dennis Miloseski在出席关于“设计在改变设备连接中的角色”时说，三星正在改变自己的品牌形象，他们希望三星成为一个生活化品牌，而逐渐淡化硬件制造商的品牌印象。
作为一个电子消费品制造商，产品线从消费品原件、芯片、显示屏到冰箱、电视、手机、平板电脑这，再到最近的智能手表，三星要如何让自己的产品成为一个生活化品牌？Dennis Miloseski表示：三星现在已经在强化设计的重要性，在三星美国设计工作室是以“硅谷思路”来进行的，即快速开发和迭代。
Dennis Miloseski说：三星不会问自己下一款手机或者下一款平板电脑是什么样子的，在开发一个新产品时会问自己未来的移动设备会是什么样子，所以时常会回头看人们与移动设备的基本交流是什么，从而决定把时间和精力花在什么地方。
在谈到“设计哲学”时，不同于很多设计师或者创业公司的创始人都会把“简单”挂在嘴边，Dennis Miloseski的回答是“实用”，“在我们的工作过程中考虑的最多的是什么能对用户有用。”
PingWest向Dennis Miloseski 问及三星美国设计工作室将采用哪些方式与硅谷的创业公司“对话”，Dennis Miloseski表示：“我们在硅谷和创业者对话，从硬件和软件方面都有合作，我所说的生活化品牌是指希望三星成为一个用户身份的ID。”
根据福布斯的报道，在2013年第三季度中，三星在美国市场的智能手机销售量超过苹果（分别为38%和34%）。三星美国设计工作室成立于一年前，三星开放创新中心成立于2013年年初。
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