作为一家连锁健身品牌，Equinox 的定位非常精准，那就是高薪人士。面对挑剔的人群，Equinox 一向擅以这种挑衅性的营销风格来打动客户。在 Steven Klein 之前，为它们掌过镜的还有 Terry Richardson、Ellen von Unwerth、Gilles Bensimon 以及 Rankin 等享有盛名的摄影师。
Steven Klein 为美国健身俱乐部 Equinox 拍摄的 2016 广告却是另一种可能——暗黑撩人的画面、有着性感肉体的模特、充满故事的画面构成，其精致程度丝毫不输任何杂志大片。能够请到世界上最有影响力的时尚摄影师来掌镜，还有蕾哈娜造型师 Mel Ottenberg 的加入，看得出这家健身俱乐部实在有些不一般。
2016 年的新广告同样以“commit to something（承诺什么）”为主题，想要制造话题性。广告中正在喂养两位双胞胎的是 Lydia Hearst，她是传媒巨头赫斯特家族的继承人之一，但却选择做了模特，她承诺的是“在公众面前宣传母乳喂养”。尚格·云顿的女儿 Bianca 则扮演了一位女权活动家，另外还有 MMA 战士 Alan Jouban。
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