比起略有些艰涩的广告立意，Steven Klein 镜头中张力十足的肉体更吸引眼球，但这种与其它健身广告拉开距离的做法，显然符合 Equinox 所倡导的那套理念——“It’s not Fitness，It’s life”，也就是将健身升华成一种时髦的生活方式。在人人都重视健身的美国，Equinox 的做法并不奇怪，它们只不过瞄准了金字塔顶尖那戳人，提供更周到、细致的健身服务。
品牌俱乐部主要分布于纽约、洛杉矶、旧金山、伦敦等一线城市，每月 180 美元起的单店会费是普通俱乐部的 4 倍之多（多店通用则更贵）。但是有消费实力的人群对 Equinox 明亮干净的环境、有设计感的空间显然十分受用，因为这里除了常规的普拉提、动感单车、健身器械等项目外，还提供 SPA 服务，更衣室还常备柔软的毛巾和契尔氏护肤品。而 Equinox 的私教同样也保持了高水准，四种等级收费各不同，虽然是一对一授课，但为你制定课程计划的是 5-6 名教练，以求达到专业而全面。教练们还会不定期进行职业培训，以保持最佳状态。
在北美和英国相继开出 80 家分店之后，Equinox 又瞄向了酒店业，照顾那群飞到哪里都不忘锻炼的目标客户，健身住宿两不误。有消息称 Equinox 的第一家酒店会于 2018 年在纽约开业，第二家于次年落户洛杉矶，总共计划了 75 家酒店，相当于其健身房的数量。而酒店的最大卖点自然就是 Equinox 健身俱乐部，即便没有，旁边也一定挨着健身房。
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