2011年12月27日，越南文化体育与旅游部属下的旅游总局正式公布了越南旅游新形象标志和宣传口号。据此，“越南—无穷魅力”将是 2011—2020 年阶段越南旅游促进计划的新宣传口号，替代之前“越南—潜在美”的宣传口号。此外，陈怀德画家的五彩“莲花”设计图是越南旅游的新形象标志，替代之前的莲 花苞形象标志。
旅游总局副局长杜青香表示，越南旅游的新形象标志和宣传口号确保了之前形象标志和宣传口号的继承性，体现了越南旅游的新发展，同时打开了越南旅游的新阶段。之前的是莲花苞，现在是开放的莲花，标志着越南旅游蓬勃发展的新阶段。
“莲花”形象包括五种颜色，其中以蓝色为主导颜色，象征着越南主要旅游产品之一的海岛旅游，绿色代表生态旅游，橙色代表历史文化旅游，紫色代表探索、风险旅游，粉红色代表越南人的活跃和友谊。
此外，新宣传口号中的“永恒”意味着时间长久，丰富多样和无边无际。因为越南的旅游类型和产品较为丰富多样，能满足世界各国游客的需求。
一个良好的形象标志和宣传口号将有助于提高越南旅游形象和竞争力，吸引更多外国游客赴越南光观旅游。 2011 年，到越南旅游的外国游客达到 600 万人次，营业额达 130 万亿越盾。2012年越南旅游业提出接待 650 万名外国游客的目标。
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